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【中玻網(wǎng)】2017年靠前季大部分國家液晶電視出貨量為4,405萬(wàn)臺,季衰退31%,在中國大陸元旦銷(xiāo)售疲軟的態(tài)勢下,更較去年同期有高達8.4%的衰退幅度。
WitsView指出,展望電視品牌第二季出貨表現,雖然在新機種推出的發(fā)生反應下將稍有復蘇,但中國元旦低迷的銷(xiāo)售氛圍恐延續到五一及接下來(lái)的618節慶上,預估季成長(cháng)僅有8%。以全年度市況而言,在中國內銷(xiāo)市場(chǎng)持續低迷、北美通路漲價(jià)恐沖擊銷(xiāo)售,加上面板價(jià)格居高不下影響品牌下半年的促銷(xiāo)力道,綜合評估之下,WitsView下修2017年大部分國家液晶電視出貨量,由原先的2.24億臺下修至與去年相仿的2.19億臺,下修幅度2.2%。
三星電子穩居出貨龍頭,LG衰退幅度較小
三星電子靠前季出貨表現缺乏驚喜,在淡季影響下出貨下跌35%,但仍穩居市場(chǎng)龍頭的寶座。
LG靠前季出貨季衰退僅12%,表現遠優(yōu)于其他品牌。相對于三星電子一面適逢母集團收編面板產(chǎn)線(xiàn)、一面受到夏普停止面板供貨的沖擊,LG在自有面板的支持下發(fā)揮了穩定軍心的作用,這讓市場(chǎng)對于LG今年的后勢增添了更多期待與想象空間。
WitsView指出,近期傳出北美較重要的兩大通路BestBuy與Walmart跟電視品牌達成協(xié)議,同意第二季上市的電視新品調漲5~20%的售價(jià)。由于售價(jià)調漲如同雙刃劍,一方面能讓品牌在面板成本高漲的情況下?tīng)幦〉揭恍┐⒌目臻g,但漲價(jià)是否沖擊接下來(lái)的買(mǎi)氣,則是后續需要關(guān)注的另一要點(diǎn)。
中國內銷(xiāo)市場(chǎng)持續衰退,品牌出貨跌幅多數逾30%
由于面板持續漲價(jià),中國品牌飽受獲利遭侵蝕之苦,已經(jīng)陸續數次調高整機售價(jià),也因此扼殺中國內銷(xiāo)市場(chǎng)的成長(cháng)動(dòng)能。其中,TCL因為在外銷(xiāo)市場(chǎng)上有不錯的出貨表現,適時(shí)彌補內銷(xiāo)衰退的缺口,以280萬(wàn)臺的出貨及23%的季衰退,重回大部分國家第三名的位子。
其余中國主要電視品牌,包括海信、創(chuàng )維、長(cháng)虹等,在內銷(xiāo)疲軟的陣陣寒風(fēng)波及下,靠前季出貨皆落在季衰退30%~40%區間。
互聯(lián)網(wǎng)品牌出貨黯淡,夏普天虎計劃奏效
互聯(lián)網(wǎng)品牌龍頭樂(lè )視近年來(lái)靠著(zhù)高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品占得市場(chǎng)的一席之地,但在歷經(jīng)財務(wù)風(fēng)暴后,靠前季出貨大幅衰退61%,由于品牌業(yè)務(wù)、代工廠(chǎng)關(guān)系與產(chǎn)品組合持續處于調整期,恐將保守看待接下來(lái)的出貨。
另一方面,在互聯(lián)網(wǎng)品牌退燒的同時(shí),夏普倚仗的天虎計劃在中國市場(chǎng)逐漸發(fā)酵,成為少數在靠前季出貨較去年同期成長(cháng)的品牌。夏普中國內銷(xiāo)預估第二季起每月能有50萬(wàn)臺以上的水平,加上耕耘已久的日本、東南亞以及歐洲的助力,WitsView預估,夏普今年大部分國家出貨量農業(yè)生產(chǎn)體系會(huì )挑戰750萬(wàn)臺。
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