【中玻網(wǎng)】隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，為許多中小門(mén)窗企業(yè)提供了與大型企業(yè)競爭的平臺。但另一方面，信息的泛濫，門(mén)檻的降低，讓產(chǎn)品愈發(fā)同質(zhì)化。當前的門(mén)窗企業(yè)不缺營(yíng)銷(xiāo)手段，不缺高大上的產(chǎn)品，缺的是怎樣樹(shù)立品牌形象的通路。

　　定制門(mén)窗打破同質(zhì)化僵局

　　隨著(zhù)門(mén)窗產(chǎn)品的品類(lèi)愈加細分，其中凸顯個(gè)性化的定制門(mén)窗深受80、90后熱捧，不少門(mén)窗企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始研發(fā)和銷(xiāo)售定制門(mén)窗。在這個(gè)追求個(gè)性的時(shí)代，門(mén)窗企業(yè)根據這種個(gè)性化的消費需求來(lái)制作個(gè)性化的產(chǎn)品，亦是打破同質(zhì)化的一條出路。

　　眾所周知，傳統門(mén)窗企業(yè)根據市場(chǎng)需求來(lái)研發(fā)和生產(chǎn)門(mén)窗，通過(guò)這種模式生產(chǎn)出來(lái)的門(mén)窗有時(shí)候尺寸不符合要求，或者風(fēng)格款式不能滿(mǎn)足消費者的個(gè)人喜好。而定制門(mén)窗則對市場(chǎng)把握比較準確，具體細化到了個(gè)人，根據個(gè)人的具體要求來(lái)確定門(mén)窗設計方案，而消費者也能夠很好地將自己的思想融入其中，根據自己的需求和想法調節內部功能結構以及顏色搭配等。在定制門(mén)窗的營(yíng)銷(xiāo)模式中，還嘗試讓消費者全程參與門(mén)窗的設計研發(fā)過(guò)程，這樣開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品能很好地滿(mǎn)足消費者的個(gè)性化需求。同時(shí)，加大門(mén)窗的創(chuàng )新，在這個(gè)過(guò)程中融入的不僅僅是研發(fā)設計師的觀(guān)點(diǎn)，更多的是每一位參與到其中的個(gè)性消費者。

　　定制門(mén)窗處處體現以人為本的人性化訴求。生活在當代的人們，越來(lái)越需要一個(gè)屬于自己的空間，在繁忙的工作之余，回到家中有一個(gè)能夠釋放自我的地方，家也成為展示自己的真實(shí)喜好與熱愛(ài)的陣地。所以，門(mén)窗已經(jīng)不再是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的產(chǎn)品功能，而是私家生活，所有的門(mén)窗都可以貼上私人化的標簽，賦予生活高質(zhì)量的含義，定制門(mén)窗成為實(shí)現這種生活方式的較佳途徑與選擇。

　　品牌建設成門(mén)窗企業(yè)重中之重

　　差異化的品牌建設同樣能助門(mén)窗企業(yè)在同質(zhì)化狀況中脫穎而出。如何樹(shù)立企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，應該從兩個(gè)方面下工夫：一是產(chǎn)品性能，保證高品質(zhì)的條件下，必須打破藩籬，不走同質(zhì)化路線(xiàn)，加大產(chǎn)品附加值，加大產(chǎn)品的技術(shù)含量。目前，國外很多門(mén)窗品牌企業(yè)為開(kāi)發(fā)中國市場(chǎng)，也在積較尋找與國內門(mén)窗企業(yè)合作;對國內企業(yè)而言，與國外企業(yè)的合作不單單會(huì )獲得其技術(shù)方面的支持，還有產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)治理方面的指導，同時(shí)對于自己的品牌形象也是一種提升。產(chǎn)品外觀(guān)方面，要做到獨特易記，能夠吸引到消費者的眼球。

　　同時(shí)，還要形成獨特的企業(yè)文化�？v觀(guān)國內外的有名企業(yè)，都有屬于自己的一套獨特的企業(yè)文化，國內門(mén)窗企業(yè)也越來(lái)越注重品牌文化的建設與傳播，已經(jīng)形成或正在形成自己的企業(yè)文化。有經(jīng)驗人士認為，品牌文化的建設應該以企業(yè)的責任為出發(fā)點(diǎn)，且要形成自己獨特的文化，不能盲從跟風(fēng)。

　　獨有的品牌故事也是企業(yè)擴大市場(chǎng)份額，贏(yíng)得公眾認可的一大利器。所謂故事就是具備引起群眾心靈共鳴的事件，這方面需要企業(yè)配合聯(lián)動(dòng)，打造屬于自己的故事，從而引起消費者的共鳴;也可以追求累積效果，通過(guò)企業(yè)的不斷宣傳引起更多人的共鳴。某些事件能夠完善企業(yè)的品牌形象，但是本著(zhù)“誠信為立業(yè)之本”的原則，應該果斷杜絕“無(wú)事編事”和“惡意炒作”等惡俗做法。

　　定制門(mén)窗服務(wù)需“到位”

　　對于定制門(mén)窗而言，優(yōu)異到位的服務(wù)更是企業(yè)生存的關(guān)鍵。要做好定制，必須充分了解消費者個(gè)性，進(jìn)行定單定量生產(chǎn)，從而清理庫存、保護資源，同時(shí)加速企業(yè)資金的周轉，加快企業(yè)成長(cháng)。

　　此外，廣告宣傳也是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的重要一環(huán)。傳統門(mén)窗企業(yè)通常采用媒體廣告宣傳和專(zhuān)賣(mài)店加盟等方式來(lái)進(jìn)行宣傳推廣，因此營(yíng)銷(xiāo)成本相應比較高。定制門(mén)窗則較為輕松，只要品質(zhì)穩定、價(jià)格公道，便可以很快獲得消費者的認可。定制門(mén)窗通過(guò)消費者和門(mén)窗生產(chǎn)廠(chǎng)家直接對話(huà)，減少了中間銷(xiāo)售環(huán)節，也有效地控制了各種開(kāi)支。不管是品牌建設，還是強調服務(wù)，抑或是發(fā)展定制，都是幫助門(mén)窗企業(yè)“鶴立雞群”的不二法寶，企業(yè)若是能集中發(fā)展一項或幾項，相信必然能走出同質(zhì)化困局。