【中玻網(wǎng)】日前，彩電廠(chǎng)商陸續公布了上半年財報，其中“扭虧為盈”成為各大彩電企業(yè)的關(guān)鍵詞。今年以來(lái)，彩電業(yè)價(jià)格戰日益激烈，讓價(jià)格低至“冰點(diǎn)”，對贏(yíng)利能力形成了巨大的挑戰。然而，就在業(yè)界還在為彩電價(jià)格戰感到擔憂(yōu)時(shí)，液晶面板卻又迎來(lái)新一輪漲價(jià)，這讓終端廠(chǎng)商更加雪上加霜。
　　
　　如何打破困境，找到營(yíng)業(yè)收入提升的打破口?彩電業(yè)大佬紛紛指出，只有脫離價(jià)格戰泥潭，布局附加值更高的彩電技術(shù)和產(chǎn)品，才是取得打破的較好途徑。
　　
　　毛利率提升，但營(yíng)業(yè)收入集體下滑
　　
　　截至8月12日，我國大部分主流彩電廠(chǎng)商紛紛公布了上半年業(yè)績(jì)報告，幾家歡喜幾家憂(yōu)。
　　
　　其中，TCL多媒體1~6月實(shí)現營(yíng)業(yè)額142.3億港元，同比下降7.6%，毛利較去年同期略微下降1.3%，毛利率則由去年同期的16.3%上升至17.4%;四川長(cháng)虹公司總體實(shí)現了扭虧為盈，營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)9.78%，凈利潤大幅增長(cháng)約342%，但是具體到彩電業(yè)務(wù)，營(yíng)業(yè)收入比上年下滑20.51%，毛利率比上年增4.87個(gè)百分點(diǎn);海信電器凈利潤7.41億元，同比增長(cháng)18.53%，具體到彩電業(yè)務(wù)，電視毛利率為18.03%，比上年增加1.79個(gè)百分點(diǎn)，營(yíng)業(yè)收入比上年減少7.66%;此外，連續虧損的康佳也發(fā)布預告稱(chēng)，上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤達500萬(wàn)元~2000萬(wàn)元，而去年同期虧損近3億元，同比實(shí)現扭虧為盈。
　　
　　從以上財報數據可以看出，盡管公司整體狀況看起來(lái)還不錯，但是其彩電業(yè)務(wù)卻表現得不盡如人意，尤其是彩電營(yíng)業(yè)收入集體呈現下滑趨勢。實(shí)際上，這與上半年彩電均價(jià)大幅下滑有密切關(guān)系。據中怡康統計，2016年上半年中國彩電市場(chǎng)零售量2470萬(wàn)臺，同比增長(cháng)5.9%;零售額719億元，同比下降10.5%;彩電線(xiàn)上市場(chǎng)均價(jià)同比下降17.0%,線(xiàn)下市場(chǎng)同比下降9.7%，成為近些年彩電價(jià)格的較低點(diǎn)。
　　
　　中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東對《中國電子報》記者分析說(shuō)，由于上半年面板價(jià)格大幅下降，以及互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商的低價(jià)策略導致彩電均價(jià)下滑，這也是彩電廠(chǎng)商營(yíng)業(yè)額下降的主要原因。在這幾家彩電廠(chǎng)商中，海信的贏(yíng)利水平一直不錯，但是上半年海信的營(yíng)收周轉與去年同期相比卻是下降的，說(shuō)明整體市場(chǎng)情況不好對其影響還是存在的。
　　
　　他認為，今年較有可能的情況就是彩電營(yíng)業(yè)額持續下降，而利潤則是上升的，這種狀況在下半年將持續。
　　
　　面板價(jià)格再度急漲，終端廠(chǎng)商面臨挑戰
　　
　　彩電整機價(jià)格受供應鏈端尤其是面板端價(jià)格變化的影響很大，就在彩電業(yè)還在為營(yíng)業(yè)收入降低感到擔憂(yōu)時(shí)，上游面板行業(yè)又傳來(lái)了新一輪漲價(jià)的消息。IHS數據顯示，8月電視面板價(jià)格再度急漲，每個(gè)電視面板尺寸的平均漲幅高達8至10美元，換算較高漲幅約為15%，其中32英寸面板漲至70美元。
　　
　　IHS顯示器研究總經(jīng)理謝勤益表示，三星顯示器(SD)將關(guān)閉一條7代面板生產(chǎn)線(xiàn)，導致40英寸至43英寸面板非常缺貨，而且我國寶島群創(chuàng )及友達產(chǎn)能已經(jīng)滿(mǎn)載，明年仍無(wú)法供應足夠的數量給三星。此外，SD的55英寸4K面板，因為改采用薄玻璃，加上采用多重驅動(dòng)與彩色濾光片等新制程，造成良品率偏低的問(wèn)題至今沒(méi)有很好地解決。由于大部分國家整體面板產(chǎn)能供應持續減少，2017年上半年面板供應也將呈現吃緊的狀態(tài)。
　　
　　液晶面板價(jià)格上漲，整機企業(yè)硬件成本將增加，利潤空間會(huì )再度被擠壓，承受不住漲價(jià)壓力的終端廠(chǎng)商將調整價(jià)格。從這個(gè)角度來(lái)看，盡管難以恢復到去年同期的水平，但是2016年下半年彩電價(jià)格將有望回升，這在一定程度上會(huì )改變彩電廠(chǎng)商營(yíng)業(yè)收入下降的局面。
　　
　　然而，在群智咨詢(xún)副總經(jīng)理李亞琴看來(lái)，液晶面板價(jià)格上漲將帶給終端廠(chǎng)商更大的影響。她告訴《中國電子報》記者，首先，因為此次面板漲價(jià)幅度比此前旺季漲幅更大，造成整機廠(chǎng)的利潤被嚴重稀釋。其次，二線(xiàn)整機廠(chǎng)生存空間被進(jìn)一步壓縮。很多二線(xiàn)整機和代工廠(chǎng)因為嚴重缺貨，無(wú)法滿(mǎn)足客戶(hù)訂單需求。第三，一些漲幅過(guò)大的產(chǎn)品和細分市場(chǎng)，其需求也將轉移或下降。
　　
　　摒棄價(jià)格戰，廠(chǎng)商探索贏(yíng)利途徑
　　
　　今年彩電價(jià)格不斷探底，讓廠(chǎng)商面臨很大的壓力。在8月9日工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國電子報社主辦的第七屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇上，與會(huì )相關(guān)人士和廠(chǎng)商紛紛提出，過(guò)度競爭讓彩電價(jià)格不斷走低，企業(yè)盈利變得更加困難，應摒棄部分互聯(lián)網(wǎng)品牌低劣的價(jià)格競爭手段，加強“品質(zhì)+品牌”的策略，這才是對行業(yè)好的發(fā)展方式。
　　
　　創(chuàng )維集團(中國區域)營(yíng)銷(xiāo)總部電子商務(wù)部總監程萬(wàn)軍坦言今年壓力的確很大，但隨著(zhù)下半年液晶面板價(jià)格的上漲，以及技術(shù)的持續升級，彩電將重新定價(jià)，再加上消費者對于彩電品質(zhì)要求不斷提高，廠(chǎng)商利潤會(huì )有所提升的。
　　
　　我們注意到，盡管上半年彩電營(yíng)業(yè)收入有所下降，但是毛利率卻是有所提升的，其原因之一是高等產(chǎn)品占比大幅提升，使廠(chǎng)商利潤率上漲，而這種高等化策略也將延續到下半年，成為廠(chǎng)商獲利的打破口。
　　
　　據記者了解，2016年上半年，海信ULED液晶電視銷(xiāo)售額占50英寸及以上液晶電視銷(xiāo)售額的15.80%，有力的支撐了銷(xiāo)售結構的改善。同時(shí)，海信激光電視占85英寸及以上超大屏電視市場(chǎng)30.53%的市場(chǎng)份額;TCL電視通過(guò)產(chǎn)品結構優(yōu)化的方式，將4K電視銷(xiāo)量占比提升至集團的33.9%，6月份中國市場(chǎng)曲面電視占有率提升至30.8%。此外，創(chuàng )維7月份彩電銷(xiāo)售報告也指出，智能電視(4K)的銷(xiāo)售量比去年同期增加56%，毛利率及平均銷(xiāo)售價(jià)格在所有電視機產(chǎn)品中較高。
　　
　　彭顯東表示，隨著(zhù)4K非常高清電視、曲面電視，以及技術(shù)含量較高的OLED電視、量子點(diǎn)電視市場(chǎng)持續升溫，今年下半年彩電廠(chǎng)商毛利率有望進(jìn)一步提升。