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國內外門(mén)窗五金品牌齊頭并進(jìn) 創(chuàng )新是立足之本

來(lái)源:九正建材網(wǎng) 2015/3/9 14:03:55

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中玻網(wǎng)】過(guò)去的2014年里,一個(gè)與人們的住宅生活息息相關(guān),但卻不被人們所熟知的行業(yè)正發(fā)生著(zhù)從未有過(guò)的變革。在進(jìn)入21世紀后,中我國窗五金行業(yè)承接了全部產(chǎn)業(yè)轉移的大任,用10年左右時(shí)間迅速上位,并成為世界較好大的門(mén)窗五金制造國。

近年來(lái),我國房地產(chǎn)及其他行業(yè)的發(fā)展,為門(mén)窗五金行業(yè)帶來(lái)了良好的發(fā)展基礎。城市化進(jìn)程的加快、大量保障房的建設及商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展,無(wú)疑不是在提升門(mén)窗五金的市場(chǎng)需要,巨大的潛在市場(chǎng)為我我國窗五金行業(yè)發(fā)展提供了良好的環(huán)境。另一方面,2014年上半年因樓市不穩,相關(guān)部門(mén)的宏觀(guān)調控,也使得超過(guò)九成城市上半年門(mén)窗五金成交量同比下跌。整體來(lái)看,2014年門(mén)窗五金行業(yè)仍然保持著(zhù)快速發(fā)展的狀態(tài)。

門(mén)窗五金行業(yè):國外與國內品牌齊頭并進(jìn)

縱觀(guān)中我國窗五金行業(yè),國內外品牌參差不齊,差異化明顯。在北方經(jīng)濟較為發(fā)達地區的中高等樓盤(pán),主要采用內平開(kāi)下懸五金系統和內平開(kāi)五金系統,這些五金系統多以進(jìn)口品牌和少數國內知名品牌產(chǎn)品為主。

在國外進(jìn)口品牌當中,不乏有一些兼具口碑和品質(zhì)的百年品牌,其中在11月剛舉辦完品牌百年中國慶典的絲吉利婭尤為引人注目。自2001年初,秦建平博士初次將絲吉利婭產(chǎn)品引進(jìn)中國市場(chǎng),經(jīng)過(guò)十余年的快速發(fā)展,“絲吉利婭”這個(gè)歐洲有名五金件品牌,憑借優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量,適用的價(jià)位及完善可靠的售前、售中、售后服務(wù)工作,在全國各地地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商及工程公司中獲得較好的口碑。絲吉利婭品牌也成為眾多國產(chǎn)門(mén)窗五金企業(yè)學(xué)習的品牌之一。

反觀(guān)國內品牌行列,在承接全部產(chǎn)業(yè)轉移的過(guò)程中,中我國窗五金企業(yè)實(shí)現了技術(shù)和經(jīng)驗的提升,卻也付出了艱苦的勞動(dòng)和資源代價(jià)。如今,中我國窗五金制造行業(yè)已具備了較高水平的制造能力,所制造的門(mén)窗五金產(chǎn)品也不再是低質(zhì)低價(jià)的代名詞,產(chǎn)品的品質(zhì)已獲得全部主流買(mǎi)家和市場(chǎng)的認可。但中我國窗五金企業(yè)想要實(shí)現全部化、要建成百年企業(yè),必須從打造品牌入手。而品質(zhì)和質(zhì)量的提升卻并不意味著(zhù)品牌建設取得較好終勝利。目前來(lái)看,中我國窗五金企業(yè)在全部市場(chǎng)分工中,仍扮演著(zhù)較低層次的生產(chǎn)加工者的角色。

從長(cháng)期的市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看,中國的門(mén)窗五金行業(yè)將繼續呈現出規模不斷壯大,產(chǎn)品覆蓋面不斷拓寬,國外品牌繼續領(lǐng)跑中高等產(chǎn)品,國產(chǎn)自主品牌逐漸做強,行業(yè)綜合競爭力得到提升的全新發(fā)展態(tài)勢。

市場(chǎng)競爭殘酷,唯有創(chuàng )新才能立足

如今,中我國窗五金已步入優(yōu)異優(yōu)價(jià)、優(yōu)勝劣汰的良性循環(huán)時(shí)期。有相關(guān)人士指數,門(mén)窗五金行業(yè)正在進(jìn)行新一輪的洗牌,優(yōu)勝劣汰。一方面,門(mén)窗五金企業(yè)將更加重視通過(guò)提升產(chǎn)品創(chuàng )新能力來(lái)提升產(chǎn)品的附加價(jià)值;另一方面,門(mén)窗五金企業(yè)迫切需要通過(guò)精細化管理來(lái)抵消成本提升對企業(yè)盈利能力造成的影響。這兩方面的因素,使得制造業(yè)企業(yè)更加重視信息化建設,同時(shí)對信息化廠(chǎng)商的產(chǎn)品、實(shí)施和服務(wù)提出了更高的要求。這也必然會(huì )導致制造業(yè)信息化廠(chǎng)商的優(yōu)勝劣汰。五金企業(yè)信息化廠(chǎng)商要想實(shí)現可持續發(fā)展,就必須進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新、理創(chuàng )新和服務(wù)創(chuàng )新。

與BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比,門(mén)窗五金行業(yè)還屬于相對傳統的行業(yè)。但隨著(zhù)日新月異的科技進(jìn)步,數字化、網(wǎng)絡(luò )化和信息化正日益融入人們的日常生活之中,消費者的價(jià)值觀(guān)和生活方式不斷發(fā)生轉變,新的競爭形勢的變化必然使得五金產(chǎn)品的迭代速度加快。這時(shí)產(chǎn)品的創(chuàng )新將成為門(mén)窗企業(yè)保持生命力,在殘酷的市場(chǎng)上立于不敗之地的重要途徑。另一方面,人們在生活水平、居住條件不斷提升與改善的基礎上,對生活的質(zhì)量提出了更高的要求,智能化、人性化的門(mén)窗產(chǎn)品應運而生。而現在的人們追求這種懶漢式的生活方式,喜歡科技發(fā)展帶來(lái)的生活改變,也將使得智能門(mén)窗行業(yè)迅速崛起。

在經(jīng)過(guò)2014年的市場(chǎng)的選擇和沉淀之后,目前已有一些相對成型的智能化門(mén)窗產(chǎn)品問(wèn)世。在11月舉辦第十二屆中國全部門(mén)窗博覽會(huì )當中,記者就曾看見(jiàn)多款智能化門(mén)窗產(chǎn)品,其中如絲吉利婭展出的這款電動(dòng)單內倒窗,可實(shí)現電動(dòng)內倒,高達30000次啟閉循環(huán),較好大拉力150N,傳動(dòng)鎖緊力700N,不用擔心會(huì )被大風(fēng)吹開(kāi),通常安裝于位置較高、不便于開(kāi)啟和關(guān)閉的位置。安裝了電動(dòng)單內倒窗的房間,可通過(guò)遙控終端控制,自動(dòng)開(kāi)關(guān)窗,實(shí)現通風(fēng)換氣,十分方便、快捷。

此外,創(chuàng )新不只是產(chǎn)品本身的創(chuàng )新,包括產(chǎn)品概念與營(yíng)銷(xiāo)渠道,也應尋求新的變革。每這款創(chuàng )新的產(chǎn)品背后都有一個(gè)激動(dòng)人心的概念,但廠(chǎng)家應該明白一點(diǎn),產(chǎn)品概念與傳播口號并不等同。傳播口號基于產(chǎn)品概念而產(chǎn)生,是直接與消費者溝通的語(yǔ)言,以消費者為導向。推出創(chuàng )新產(chǎn)品的企業(yè)除了要在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中洞察消費者未滿(mǎn)足的需求、價(jià)值觀(guān)、生活方式等,還要動(dòng)態(tài)地審視其變化趨勢,帶領(lǐng)消費者的需求,推出前瞻性的產(chǎn)品,迎合消費者做好營(yíng)銷(xiāo)策略。

一個(gè)有生命力的創(chuàng )新產(chǎn)品不能僅僅是應對消費者當前的某個(gè)未被滿(mǎn)足的需求,而是要將對消費趨勢變化的洞察與藝術(shù)想象力相結合,推出超越消費者預期、能給他們帶來(lái)欣喜的帶領(lǐng)性產(chǎn)品。蘋(píng)果公司產(chǎn)品創(chuàng )新的屢次成功正是源于消費者洞察與技術(shù)創(chuàng )新和智慧的無(wú)缺結合,不斷帶領(lǐng)消費者的需求。在競爭日益激烈的市場(chǎng)上,誰(shuí)的產(chǎn)品較好能滿(mǎn)足消費者的需要,誰(shuí)就將較好終贏(yíng)得市場(chǎng)。

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