若單看LG主推的OLED電視，2019年以來(lái)的市場(chǎng)表現亦相當不理想。

　　奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布的《大部分國家TV品牌出貨月度數據報告》顯示，2019年上半年，大部分國家OLED電視出貨120萬(wàn)臺，已從2018年上半年增速110.3％猛降至今年上半年的21%。

　　此前，LG Display大部分國家公關(guān)副總裁孫永濬接受媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，今年LG Display的OLED電視面板出貨量目標是380萬(wàn)片,大部分國家增速35.7%。

　　今年上半年OLED電視大部分國家不景氣，中國市場(chǎng)亦未出現預期的增長(cháng)。

　　三星在液晶面板電視時(shí)代的優(yōu)異優(yōu)勢巨大，而中國崛起的京東方又在產(chǎn)業(yè)上游給予了LG巨大的壓力。無(wú)論是電視產(chǎn)品還是上游屏幕，LG正在腹背受敵。

　　據IHS Markit公布的數據表現，今年第二季度三星電子在大部分國家電視市場(chǎng)中以達31.5%的市占率位列第1，排在第二位的LG市占率為16.5%；在今年上半年，京東方液晶面板出貨數量為2760萬(wàn)臺，超過(guò)了LG。

　　然而同樣來(lái)自IHS Markit此前發(fā)布的數據顯示，在15000元以上的高等電視市場(chǎng)，OLED電視的市場(chǎng)占比已超過(guò)液晶電視。目前，LG Display是可以量產(chǎn)大尺寸OLED的面板商。LG當然不會(huì )放過(guò)這一機遇。

　　目前，大部分國家范圍內僅有韓國的兩家面板廠(chǎng)商具備OLED面板量產(chǎn)能力，其中LG Display和三星電子分別在OLED的大尺寸和中小尺寸面板中形成了行業(yè)壟斷：LG Display占據了OLED顯示面板70%-80%的專(zhuān)利，生產(chǎn)的面板主要用于高等電視;三星則在小型OLED顯示面板上擁有優(yōu)勢，在大部分國家智能手機OLED屏市場(chǎng)，三星電子一家就占據了95%的份額。

　　8月29日，LG Display宣布，位于廣州高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區的8.5代OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)正式投產(chǎn)。這是LG Display繼2006年建設模組工廠(chǎng)、2012年投建LCD面板工廠(chǎng)后，在中國廣州建立的第三條生產(chǎn)線(xiàn)，也是其在韓國本土外建設的首條大尺寸OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)。

　　據介紹，LG Display的廣州OLED面板工廠(chǎng)項目總投入資金高達460億元金額，主要生產(chǎn)4K非常高清55英寸、65英寸、77英寸等大尺寸電視用OLED面板，初期產(chǎn)能達每月6萬(wàn)片玻璃基板。

　　LG Display CEO韓相范表示，廣州OLED面板工廠(chǎng)將與韓國坡州OLED工廠(chǎng)一起奠定OLED的產(chǎn)業(yè)格局，它的建成投產(chǎn)充分顯示了LG Display對中國市場(chǎng)的重視，以及積較加速中國OLED產(chǎn)業(yè)鏈布局，推動(dòng)高等顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心。

　　OLED遲遲難以實(shí)現大的打破

　　在OLED電視產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生重大且顯著(zhù)打破之前，市場(chǎng)難以實(shí)現放量增長(cháng)。

　　OLED電視在中國市場(chǎng)的大力度推廣，始于2013年，至今已走過(guò)6個(gè)年頭。

　　從媒體報道看，2018年中國市場(chǎng)銷(xiāo)售OLED電視約17萬(wàn)臺。即使2019年保持高標準的增速，銷(xiāo)量亦不超40萬(wàn)臺。

　　OLED電視的普及速度，大大低于當年液晶對CRT電視的替代。

　　媒體報道顯示，中國企業(yè)大力推廣液晶電視始于2003年，至2009年中國市場(chǎng)液晶電視銷(xiāo)量已一體超過(guò)CRT顯像管電視。這意味著(zhù)中國只用了6年時(shí)間就從CRT時(shí)代過(guò)渡到液晶時(shí)代。

　　但是，OLED電視用了6年時(shí)間才將市場(chǎng)占比提升至1%。

　　為何OLED電視的普及速度如此之慢？

　　首先，是OLED與量子點(diǎn)持續纏斗，客觀(guān)上造成了兩敗俱傷局面。

　　其次，OLED的畫(huà)質(zhì)優(yōu)勢實(shí)際上并未有效傳遞給普通消費者。OLED和量子點(diǎn)發(fā)展到今天，畫(huà)質(zhì)都達到了很高的水準，普通人很難看出二者畫(huà)質(zhì)有什么差別。

　　再就是，OLED電視與液晶電視產(chǎn)品形態(tài)的區隔度不是太大，不利于消費者產(chǎn)生OLED認同。

　　——可以這么說(shuō)，在OLED電視產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生重大且顯著(zhù)打破之前，市場(chǎng)難以實(shí)現放量增長(cháng)。

　　此外，三星即將發(fā)力QD-OLED、京東方與華星光電都在積較開(kāi)發(fā)的OLED印刷制造技術(shù)，預計都將對LG Display一直采用的蒸鍍技術(shù)構成威脅。