【中玻網(wǎng)】受大部分國家經(jīng)濟下行、全部貿易摩擦以及顯示面板產(chǎn)能調整的影響，2020年大部分國家顯示器市場(chǎng)預期將承擔更多的壓力。市場(chǎng)規模的增長(cháng)頗為艱難，調整結構以確保利潤應是顯示器市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的應有之策。繼曲面、高分辨率、電競之后，群智咨詢(xún)（Sigmaintell）認為，寬屏市場(chǎng)將成為顯示器市場(chǎng)下一個(gè)發(fā)展熱點(diǎn)，我們預計2019年中國寬屏顯示器整機出貨量將達到40萬(wàn)臺，2020年這一規模將提升至80萬(wàn)臺。寬屏市場(chǎng)的增長(cháng)將為顯示器市場(chǎng)以及顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的結構性機會(huì )。

　　中國寬屏顯示器整機出貨規模和滲透率預測（單位：百萬(wàn)臺，％）

　　寬屏顯示提升感官體驗，面板廠(chǎng)布局寬屏市場(chǎng)

　　超寬屏（Ultrawide）俗稱(chēng)“帶魚(yú)屏”，縱觀(guān)顯示器的發(fā)展歷史，屏幕比例經(jīng)歷了幾次大的變革，從4：3到16：10，從16：10到比較符合面板廠(chǎng)經(jīng)濟切割的16：9，超寬屏顯示21：9和32：9在近幾年開(kāi)始出現，目前16：9仍然為顯示器的主流。群智咨詢(xún)（Sigmaintell）認為，從2020年開(kāi)始，超寬屏顯示將逐漸成為未來(lái)顯示器屏幕發(fā)展的一個(gè)重要進(jìn)階。

　　從技術(shù)上看，超寬屏顯示具有明顯的技術(shù)優(yōu)勢：

　　1．更多的顯示面積（X方向橫軸上），玩游戲時(shí)可以顯示更多的畫(huà)面情境；辦公時(shí)，可以同時(shí)顯示幾份文檔，提高工作效率。

　　2．寬屏一般搭配曲面顯示，增強游戲玩家在游戲中的沉浸感，提升游戲體驗。

　　3．從面板切割利用率看，在8．5代線(xiàn)生產(chǎn)，切割片數34英寸與32寸相同，29英寸與27寸相同，大板玻璃切割利用率在90％左右，因此不會(huì )像16：10的發(fā)展，受到玻璃切割利用率的限制。

　　同時(shí)，超寬屏顯示也具有一定的技術(shù)難點(diǎn)：X方向比較長(cháng)，良率會(huì )降低，另外因為要搭配曲面顯示，有一定技術(shù)門(mén)檻，目前面板供應主要以韓系面板廠(chǎng)為主，但中國大陸與中國寶島面板廠(chǎng)也開(kāi)發(fā)及規劃寬屏產(chǎn)品。面板廠(chǎng)的積較發(fā)力將從產(chǎn)業(yè)上游段助力終端市場(chǎng)，兩者將在未來(lái)呈現良性發(fā)展關(guān)系。

　　顯示器屏幕比例對比研究

　　商務(wù)／游戲雙驅動(dòng)，寬屏／分屏需求增長(cháng)

　　商務(wù)與游戲是驅動(dòng)寬屏市場(chǎng)發(fā)展的兩大動(dòng)力。其驅動(dòng)力來(lái)自于商務(wù)人群以及游戲玩家對寬屏、分屏需求的增長(cháng)。據京東用戶(hù)畫(huà)像數據顯示，在顯示器使用者中，游戲人群對曲面和大屏更加偏好，商務(wù)人群對分屏以及超寬屏具有明顯偏好。

　　游戲人群數量龐大，以京東為例，游戲人群的占比達到63％，其付費意愿與能力相對穩定；商務(wù)人群數量也頗為可觀(guān)，京東的顯示器消費群體中有經(jīng)驗應用類(lèi)群體占比可達52％，資金屬性類(lèi)群體占比可達16％，且這兩類(lèi)群體具有更高的消費能力。

　　京東顯示器消費群體結構

　　數據來(lái)源：《京東顯示器數據趨勢報告》

　　京東顯示器消費群體的特征偏好

　　數據來(lái)源：《京東顯示器數據趨勢報告》

　　面對如此龐大且具有一定購買(mǎi)力的消費群體，制約當前寬屏市場(chǎng)發(fā)展的主要是產(chǎn)品形態(tài)和性?xún)r(jià)比�，F有寬屏產(chǎn)品的品牌結構、尺寸結構、刷新率結構、分辨率結構都頗為單一，消費者難以選到滿(mǎn)意的產(chǎn)品。同時(shí)，寬屏產(chǎn)品的均價(jià)一直處于高位，在產(chǎn)品形態(tài)單一的情況下，居高不下的價(jià)格也束縛了消費者的購買(mǎi)行為。我們預計從2020年開(kāi)始，在產(chǎn)業(yè)鏈合力新品開(kāi)發(fā)的情況下，上述兩個(gè)問(wèn)題將會(huì )得到逐步改善，預期商務(wù)與游戲人群的購買(mǎi)需求也能得到充分滿(mǎn)足。

　　產(chǎn)業(yè)鏈合力產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，市場(chǎng)機會(huì )已顯現

　　如前所述，當下寬屏顯示器市場(chǎng)需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題在于需求端與供給端的均衡問(wèn)題。需求已在，但受限于技術(shù)、成本、廠(chǎng)商策略、市場(chǎng)需求銜接等多重因素的影響，寬屏顯示器市場(chǎng)規模在近幾年未有起色。群智咨詢(xún)（Sigmaintell）通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈調研認為，上述情況正在發(fā)生明顯轉變。

　　在面板端，韓系面板廠(chǎng)已在積較布局超寬屏市場(chǎng)，中國大陸與寶島面板廠(chǎng)紛紛跟進(jìn)，群智咨詢(xún)（Sigmaintell）預測，2019年大部分國家寬屏顯示器面板出貨量將達到210萬(wàn)片，2020年出貨規模將超過(guò)300萬(wàn)片，寬屏產(chǎn)品在23英寸以上的市場(chǎng)滲透率也將大幅提升。

　　大部分國家寬屏顯示器面板出貨規模和滲透率預測（單位：百萬(wàn)臺，％）

　　在品牌端，在面板廠(chǎng)的積較助力下，AOC、Samsung、Philips、HKC等頭部品牌均積較規劃寬屏新品，新品聚焦在商務(wù)及游戲人群，形態(tài)也更為多元化。在中國寬屏市場(chǎng)走在前列的聯(lián)合創(chuàng )新也將繼續跟進(jìn)與完善新一代寬屏產(chǎn)品。各品牌在2019年四季度均規劃新品上市。而新進(jìn)品牌小米也將以黑馬姿態(tài)入市，寬屏產(chǎn)品作為小米的初次發(fā)布產(chǎn)品，已先聲奪人，預計四季度上市后將會(huì )迅速吸引市場(chǎng)關(guān)注。值得注意的是，四季度這一波寬屏新品將改變現有寬屏產(chǎn)品均價(jià)居高的局面。根據群智咨詢(xún)（Sigmaintell）的用戶(hù)調研顯示，商務(wù)與游戲人群均對這一趨勢持期待和肯定的態(tài)度。

　　中國寬屏顯示器品牌新品規劃一覽表

　　在終端零售方面，寬屏市場(chǎng)主要聚焦于線(xiàn)上市場(chǎng)。京東方面，其顯示器產(chǎn)品策略布局中“帶魚(yú)屏”被其視為2020年顯示器市場(chǎng)的主要發(fā)展方向之一。天貓在2019年市場(chǎng)表現相對弱勢的情形下，也將對寬屏的推廣策略更趨積較。實(shí)際上，2019年“6?18”年中購物節線(xiàn)上市場(chǎng)已經(jīng)在布局、積較促銷(xiāo)帶魚(yú)屏顯示器，受此影響，寬屏顯示器在線(xiàn)上市場(chǎng)的滲透率呈現顯著(zhù)增長(cháng)（如下圖）。這表明在性?xún)r(jià)比問(wèn)題得到改善的前提下，寬屏的消費需求將得到釋放。這也給電商平臺以及供應端釋放出了積較信號，中國寬屏顯示器市場(chǎng)未來(lái)頗為可期。

　　中國顯示器線(xiàn)上市場(chǎng)寬屏滲透率變化趨勢（％）

　　數據來(lái)源：群智咨詢(xún)

　　綜上所述，群智咨詢(xún)（Sigmaintell）認為，寬屏顯示將成為中國顯示器市場(chǎng)發(fā)展的新方向，技術(shù)優(yōu)勢疊加龐大的潛在需求，亟需產(chǎn)業(yè)鏈合力拓展該市場(chǎng)。主力面板廠(chǎng)、品牌以及零售平臺商均在積較行動(dòng)，顯示器屏幕發(fā)展將迎來(lái)新進(jìn)階。機會(huì )已經(jīng)凸顯，后繼者需把握機遇。